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时间：2022/09/20 03:53:42 编辑：
明星代言 看家居建材品牌营销四重境界-卫浴资讯
明星代言 看家居建材品牌营销四重境界 2009/7/15 品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个家居建材企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。现在国外众多跨国公司与知名五金建材品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界***的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。 明星代言成了似乎企业品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。家居建材五金行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势， 刚刚过去的上海厨卫展上，阿波罗卫浴请了李嘉欣并在开展当天有一个明星见面会，和成卫浴请了林志玲，中宇卫浴请了郭晶晶代言，三位明星的广告也在展馆的显著位置张贴。其他品牌也在请品牌代言人，比如苹果卫浴请了观众很面熟的号称“功夫小天王”的吴京等等。加之以前的恒洁请了濮存昕，惠达请了孙俪，品牌代言之风如燎原之火蔓延在卫浴、地板、家具、橱柜、家居卖场等众多家居建材行业的角角落落。 国内家居建材行业请明星做品牌代言，可为四重境界。 靠前重境界就是请二、三线明星或过气明星的品牌代言 这是一种较低境界的品牌代言。这种企业一般实力比较有限，只能请二三线的明星甚至过气的明星来代言。毕竟，明星不管大小，总会有点明星效应。这是这些企业区别于其他行业内杂牌或小品牌的一个重要的品牌建设手段和品牌成长的快车道。很简单，请了明星的就是品牌，不请明星的很难说是品牌。这招对这些企业的经销商非常有效，对经销商对这个企业品牌的信心提升会打一针强心剂，但起效力的时间不会太长。对企业的招商也有一定效果，但效力基本随时间递减。由于这些企业实力相对有限，电视媒体或地方的广告投放基本很少或没有，明星代言的影响力非常有限，对终端消费者基本没有影响，对经销商的作用也在请完明星的一年内会衰减。明星代言对终端销售的拉动也几乎没有。[1] [2] 下一页 相关阅读：建材新奇名词充斥需要分辨优劣规避陷阱关注：“森林之旅”地板缩缝质量非常差市消协检验60种地板质量 3种质量不过关建材下乡变得扑朔迷离 敢问路在何方？夏季装修注意事项 特别要留意这些细节